CEO de IRO habla sobre el cambio de la marca y la modernización creativa

París – IRO para la compañía de moda francesa simplificó las operaciones y fortaleció sus rangos ejecutivos porque renova sus grupos en medio de la constante agitación en el sector de lujo al que se puede llegar.

Iselde Anouard, quien asumió el cargo de CEO de IRO en 2024, dirigió la reorganización a principios de este año, y ofrece al primer director de arte de la marca: Nicholas Rohout, un viejo veterano en marcas de lujo como Baku Raban, Dior y Lanevin.

Fue acusado de complacer la aparición del póster fundado por la Hermandad y Laurent Beton en 2005, conocido por su elegante estilo de roca.

A finales del año pasado, y Marie Derderol, que anteriormente trabajó en L'Oréal y Graphms Christian Dior, como presidenta de empleados digitales.

Su recientemente alquilada Francia Henersre, que fue designada para altos funcionarios comerciales. La autoridad ejecutiva, que comenzó su carrera dentro de la colección de moda LVMH en Mark Jacobs y Jevnshe, se unió a IRO en mayo de Rapan.

En las marcas más obvias del impulso de la marca, sus equipos se mudaron a una nueva sede en el área de Belleville Trendy Belleville en París, haciendo que el estudio de diseño y los equipos corporativos bajo un mismo techo por primera vez.

Andward le dijo a WWD en una entrevista: «Saza sinergia, mejora la creatividad y crea una buena atmósfera». «Todos están involucrados con el producto: pueden ver artesanos en el trabajo, patrones y grupos que se unen».

La medida se produjo junto a la reestructuración a fines del año pasado, que fue testigo del número de empleados en París en un 20 por ciento a 110 personas. Mixto al grupo chino Elassay, que también tiene derechos chinos de marcas, incluidas autoimagen y Ed Hardy y Laurel, IRO emplea a 50 personas adicionales en su subsidiaria en China, 20 en Corea del Sur y cinco en los Estados Unidos

La marca también es derechos minoristas. IRO cerró 13 tiendas para perder pérdidas en lo que va del año. En Tawddis, redujo el número de cuentas mayoristas en un 35 por ciento la temporada pasada, mientras mantuvo los volúmenes estables.

«Queremos permanecer estratégicamente con nuestros esfuerzos, centrándonos en los clientes que tienen un potencial real de expansión y crecimiento», explicó la autoridad ejecutiva.

Romper la fórmula

Se espera que los ingresos de la marca permanezcan estables este año después de un total de 100 millones de euros en 2024, gracias al fuerte desempeño en Asia, que representa el 51 por ciento de las ventas. Esta es una compensación por la desaceleración en Europa, que representa el 34 por ciento, y la volatilidad en los Estados Unidos, lo que contribuye con el 15 por ciento.

«Asia es muy dinámica, y estamos planeando continuar abriendo algunas tiendas allí. Europa, por otro lado, es un mercado más maduro y desafiante».

IRO ha abierto seis tiendas en lo que va del año, incluidos sitios en Beijing y Chinjdo, y planea agregar 11 al final del año, la mayoría de los cuales se encuentran en China.

Tiene 135 tiendas en todo el mundo: 62 en China, 38 en Corea del Sur, 14 en Francia, 12 en el resto de Europa, seis en Rusia y tres en los Estados Unidos

Además, IRO tiene una oración en 600 puntos de venta, que se encuentra en Europa. En los Estados Unidos, la marca está disponible en Neiman Marcus, Saks, Revolution, Shopbop y otros.

Describió el año 2024 como un «año de transformación», y Lard dijo que las decisiones eran necesarias para moverse en la desaceleración global en el gasto lujoso.

El especialista asiático ha desempeñado previamente grandes papeles en SMCP, el propietario de los carteles contemporáneos Sandro, Maje y Claudie Pierlot, así como la ropa interior de Ba & SH y Undiz, acusado de acelerar la expansión internacional de IRO, pero rápidamente se dio cuenta de que la marca necesita una reparación más profunda.

Ella dijo: «No pude aplicar una fórmula que vi en otro lugar. IRO tiene una posición algo híbrida dentro de la parte contemporánea avanzada, un espacio que aún se está desarrollando y lleno de capacidades, y creo que esto nos da la libertad de repensar cómo lidiamos con las cosas y cómo trabajamos».

Actualización creativa

Rohaut está programado para presentar su primer set completo para la primavera de 2026, el 3 de octubre durante la Semana de la Moda de París en una presentación visualizada con el diseñador especificado Rémy Briere, que trabajó con marcas registradas como Courrèges e Y-3. Andward dijo que la presencia de un director creativo con experiencia en el lujo había permitido a IRO interrumpir su estilo.

«Nuestros clientes hoy tienen muchas opciones. El mercado es muy competitivo. Buscan algo más que un producto», noté. «Están buscando una situación, un sentimiento de identidad».

El diseñador también fue su mano en la línea Cruise 2026, que fue bien recibida por los compradores, que establecieron elementos héroes como costura suave, chaquetas de cuero y camisas de poppina. Las ventas de la sala de exposiciones antes de la asamblea en los Estados Unidos aumentaron en un 20 por ciento anualmente, y Andward espera que los ingresos por oraciones globales aumenten en un 10 por ciento este año.

«Hemos comenzado a ver señales claras de que la transformación está funcionando», dijo, y señaló que la marca cosecha los beneficios de recuperar el control de su distribución en los Estados Unidos

Ella dijo: «Está claro que los mercados con los que estamos tratando, Estados Unidos, nuestros agentes europeos directos y nuestros socios de franquicias, están bien respondidos. Todavía hay trabajo en las áreas administradas por agentes, donde los corredores aún están involucrados».

Es optimista sobre las posibilidades de los Estados Unidos, aunque no hay planes de abrir tiendas adicionales allí hoy.

«Aunque el mercado estadounidense está bajo presión, la fuerza de la historia de nuestra marca y su lugar allí nos da confianza en sus capacidades. Ya hemos visto el estímulo del crecimiento en las últimas dos temporadas, y soy completamente optimista de que este impulso puede continuar en las próximas temporadas».

IRO también se expande en el Medio Oriente y continúa explorando otros nuevos mercados.

«Si bien estamos firmemente en China y Corea (Southern), estamos mucho menos en Japón y el sur de Asia, lo que los convierte en áreas principales de capacidades. También estamos viendo India, lo que ha mostrado un gran interés en la marca y está presenciando un rápido crecimiento».