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La agencia creativa internacional Base Design, un estudio ganador del premio PRINT, presentó recientemente el universo de marca completo de 360 grados de Kanal, una nueva institución cultural transformadora que se inaugurará en noviembre de 2026. Ubicada dentro de un enorme antiguo garaje de Citroën en Bruselas, Kanal no solo está inaugurando un museo. Propone un nuevo modelo cívico: un proyecto público en constante evolución que integra arte, arquitectura, actuación, gastronomía y espacio público bajo un mismo techo.
Kanal reúne arte moderno y contemporáneo en colaboración con el Centro Pompidou bajo el lema Kanal-Centre Pompidou, junto con programas de arquitectura y paisaje, artes en vivo, talleres y espacios para espectáculos, e incluso experiencias de panadería y comida entretejidas en la vida cívica del sitio. Es híbrido por diseño y poroso por ambición. Esta multiplicidad requiere algo más que una identidad visual fija; Se necesitaba un mundo empresarial que pudiera tolerar la complejidad sin perder cohesión.
Base respondió construyendo un sistema multisensorial que se extiende más allá de los logotipos y la tipografía. La identidad incluye un ecosistema visual y cinético completo, una identidad de voz desarrollada en colaboración con Kiosk Radio y un conjunto de principios de comportamiento que dan forma a cómo Kanal se comporta, saluda y se comunica. El movimiento y el ritmo no son adiciones decorativas sino ideas estructurales que capturan el pulso del edificio y la ciudad que lo rodea. El tono de voz es flexible pero distintivo, diseñado para pasar sin problemas de exposiciones internacionales a gran escala a encuentros cotidianos en espacios públicos.
El equipo central de diseño nos ayudó a definir un sistema de identidad que encarna este estado constante de devenir. Es una marca arraigada en el diálogo, el movimiento y la relevancia cívica a largo plazo.
Dieter Vanthoornot, director de comunicaciones, Kanal
En el corazón del sistema se encuentra un concepto estratégico llamado “flujo y desbordamiento”. Es una frase que encarna la energía volátil y la apertura de Kanal al cambio, la diversidad e incluso la imperfección. En lugar de posicionar a la organización como estática o enorme, la identidad refleja expansión y contracción, movimiento y cesación. Visual y sonoramente, la marca se comporta como un organismo vivo, respondiendo al contexto y la escala. Lo más importante es que la filosofía da forma a las actitudes de programación y la participación de la audiencia, e incorpora la adaptabilidad en el ADN cultural de la organización.
Dimitri Goresin, cofundador y director creativo ejecutivo de Base Design, describió el desafío como crear una marca para un objeto cultural en lugar de una institución tradicional. La escala, la hibridación y la ambición cívica del Canal requerían un sistema lo suficientemente fluido para dar cabida al desarrollo pero lo suficientemente unificado como para anclar la identidad cultural de Bruselas durante décadas. Es un equilibrio entre estructura y apertura, entre patrimonio industrial y experimentación de cara al futuro.
Este proyecto implica crear una marca para un objeto cultural en lugar de una institución tradicional.
Dimitri Yurisen
Base Design aporta una importante experiencia cultural a este proyecto, habiendo colaborado con instituciones como la Fondation Louis Vuitton, la Fondation Cartier y el Grand Palais. Su estudio de Bruselas tiene conexiones de larga data con la ciudad a través de proyectos con Bozar y La Monnaie/De Munt. Esta perspectiva internacional y profundo conocimiento local han jugado un papel importante en la capacidad única de Base para ofrecer una experiencia de marca integral.
Lo que en última instancia distingue a este proyecto es su estilo. La identidad no se impone; Fue creado en colaboración con el equipo de Kanal, con socios culturales y con el patrimonio industrial del edificio. Esta profundidad de colaboración es evidente en la flexibilidad y confianza del sistema. Se siente menos como una marca aplicada a un espacio y más como un lenguaje que ha surgido de él.
Un proyecto de esta magnitud sólo puede cobrar vida a través de una cocreación profunda. La identidad se ha construido juntos: con el equipo de Kanal, con Bruselas, con el patrimonio industrial del edificio y con los socios que ayudan a darle resonancia. Nuestra prioridad ha sido articular la ambición del Canal como un espacio público generoso abierto a todos los residentes de Bruselas.
Thomas Lyon, director de diseño de Base Design Bruselas
Cuando Kanal abra sus puertas en noviembre de 2026, ofrecerá más de dos salas de exposición. Debutará como un prototipo vivo de lo que podría llegar a ser una institución cultural pública en Europa: híbrida, socialmente comprometida, centrada en la arquitectura y estratégicamente flexible. Al posicionar a Canal como una fuerza cultural en constante evolución en lugar de un monumento estático, Base Design ha creado una identidad que se mueve a la velocidad de la ciudad a la que sirve y, al hacerlo, establece un nuevo estándar para las marcas culturales en todo el mundo.
