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El anuncio de regreso a clases de la compañía ha sido bloqueado
por Cristina Morquette
Parte de un anuncio de Rimmel con la concursante de Love Island, Lana Jenkins, que ha sido prohibido. Crédito: Getty
Se lanzó un anuncio de maquillaje de Rimmel London con el lema «Prepárate para arrasar en esta temporada de regreso a clases». Prohibido Por la Autoridad de Normas de Publicidad por «jugar con las inseguridades de las niñas». El organismo regulador dijo que el anuncio implicaba que era necesario usar maquillaje en la escuela para lograr el éxito y que, por lo tanto, era irresponsable.
El anuncio en sí es relativamente inofensivo y posiblemente mucho menos dañino que la mayoría de los patrocinios y la colocación de productos en las redes sociales. Los vloggers de belleza que hacen videos de “rutina matutina y maquillaje diario” para grandes audiencias en realidad están perpetuando la idea de que se requiere una cara completa de maquillaje todos los días.
La decisión de prohibir el anuncio también es interesante dado que casi todos los anuncios de belleza juegan con las inseguridades de las mujeres y las jóvenes de una forma u otra, brindándonos siempre algo nuevo de qué preocuparnos y en qué gastar dinero.
A principios de la década de 2010, la industria de la belleza vendió las cejas grandes y nació una era completamente nueva de depilación con hilo, cera, microblading y laminación. Luego vino «cara de Instagram», que necesitaba productos para contornear, hornear, cortar sombras de ojos y sombrear. Entonces fue Kylie Jenner, el rostro que lanzó miles de rellenos de labios. Luego, a principios de este año, el enfoque cambió eliminación de grasa bucal, dando a los pacientes una mirada atormentada y vacía. Ahora, todo se trata de lograr un aspecto natural «sin maquillaje», vender productos de cuidado de la piel caros y este Esto es lo que debería preocupar a la ASA.
Arriba y abajo del país, niños Y los preadolescentes no están pidiendo muñecas Barbie y bicicletas para Navidad este año; En cambio, piden tónicos, sueros, limpiadores y humectantes. El hashtag #skincare recibió el 45%. el aumenta En las búsquedas de este año, personas influyentes como “microemprendedores” como Haven Garza (que tiene 7 años y casi 5 millones de seguidores en TikTok) están revisando productos para el cuidado de la piel para venderlos a otros niños de su edad. Penélope Disick, la hija de 11 años de Kourtney Kardashian, publicó un vídeo de su rutina de cuidado de la piel y maquillaje que ha recibido más de 8 millones de visitas en TikTok. La gama de productos de cuidado de la piel de la actriz Millie Bobby Brown, de 19 años, es particularmente popular entre los adolescentes, mientras que empresas de cuidado de la piel como elefante borracho Completo Apoyó Les siguen niños de hasta ocho años.
¿Por qué los niños juegan con brillantina y suero para ojos en lugar de patines y acuarelas? ¿Por qué enseñarles estrategias antienvejecimiento antes de que crezcan? Parte de esto se debe a la agresiva estrategia de marketing de que debemos prevenir el envejecimiento en lugar de revertirlo: por ejemplo, el hashtag #preventativebotox ha obtenido más de 53 millones de visitas en TikTok, y más. un cuarto De las personas que utilizan Botox son menores de 34 años. Esta obsesión con la “prejuventud” es solo otra manifestación de la cultura de consumo, y las redes sociales han servido durante mucho tiempo más para influir en nuestros hábitos de compra que para mantenernos al día con nuestros amigos.
Sin embargo, hay algo muy deprimente en la idea de que ahora sea completamente normal, incluso aceptable, comercializar productos que son completamente innecesarios para los adolescentes prepúberes. No sólo les estamos enseñando a temer el envejecimiento, sino que también les estamos enseñando a sentirse incómodos con su propia piel antes de haber envejecido adecuadamente. Los bebés no necesitan comprar productos para conseguir una «piel de cristal» o una «piel de donut glaseada» o cualquiera que sea la última microtendencia: la mayoría ya ha sido bendecida con una piel hidratada y de tono uniforme, pero más Los preadolescentes y adolescentes usan maquillaje todos los días más que nunca.
Las razones para prohibir el anuncio de Rimmel eran relativamente débiles. Si queremos culpar a alguien por las inseguridades de los jóvenes, hay objetivos mucho más fáciles.
