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La empresa de suscripción de televisión Sky Sports canceló una nueva cuenta de TikTok dirigida a los fanáticos de los deportes después de solo tres días, luego de que el estilo y el tono de sus videos enfrentaran reacciones negativas.
Los usuarios de las redes sociales describieron la cuenta como «condescendiente», «sexista» y «sexista», acusándola de perpetuar los problemas que dice abordar.
«Nuestro objetivo con Halo era crear un espacio junto a nuestros canales sociales existentes para nuevos fans jóvenes y femeninos», dijo Sky en un comunicado el domingo. «Escuchamos. No lo hicimos bien. Como resultado, suspendimos toda actividad en esta cuenta.
«Estamos aprendiendo y seguimos más comprometidos que nunca con la creación de espacios donde los fanáticos se sientan incluidos e inspirados».
La cuenta se comercializó inicialmente como 'Sky Sports' lil sis', con un logotipo bañado en brillantes colores del atardecer, acompañado de Emoji brillante.
Desde el principio, el objetivo era crear “no una cuenta de deportes femenina” sino “contenido deportivo a través de una lente femenina”, dijo Andy Gill, jefe de desarrollo de audiencia y redes sociales de Sky, en una publicación de LinkedIn anunciando la nueva cuenta. Que se lanzó el jueves.
Parece que esta discriminación es lo que finalmente creó el problema. Sky Sports ha eliminado todo el contenido Fueron publicados, pero los clips que han resurgido en otras partes de TikTok muestran una serie de videos con colores pastel y escrituras brillantes.
En un video de amplia circulación, Sky publicó un clip rápido del delantero del Manchester City Erling Haaland anotando contra el Bournemouth con la leyenda: «Cómo funciona el combo matcha + chica sexy». En otro clip, publicó un clip del piloto de Fórmula 1 Charles Leclerc hablando sobre él y su reciente compromiso. CNN no pudo verificar los videos de forma independiente.
En lugar de crear una «comunidad acogedora para las aficionadas a los deportes», como decía la publicación de Jill en LinkedIn que pretendía la empresa, publicar contenido como este sólo perpetúa los estereotipos sobre las aficionadas a los deportes, dijeron cientos de usuarios de TikTok, Reddit y X.
Al utilizar una estética tan distintiva, Sky sin darse cuenta creó una plantilla de TikTok de la que otros usuarios podían burlarse. De repente, la plataforma se llenó de clips deportivos virales, con subtítulos de color rosa brillante y comentarios sarcásticos.
«Gracias Sky Sports Halo, finalmente entiendo por qué no podía entender el fútbol antes. Sucedió porque no había una escritura rosa en la pantalla con muchos emojis de chicas», escribió un usuario en un vídeo de las Leonas de Inglaterra jugando contra Brasil el mes pasado, con la melodía del éxito de 1997 de Aqua, «Barbie Girl».
“Los scrums y el matcha son para niñas pequeñas”, escribió en un vídeo la jugadora de rugby de los Harlequins, Orla Proctor. Inglaterra se enfrentará a Nueva Zelanda el sábado, con emojis de Hello Kitty, lazo rosa y matcha para mayor concentración.
Sky Sports rechazó la solicitud de CNN de realizar más comentarios.
