Unilever compra la marca biotecnológica de cuidado del cabello K18 – Día Mundial del Agua

LONDRES – Unilever adquirirá la icónica marca biotecnológica de cuidado del cabello K18, como parte de una estrategia más amplia para invertir en categorías premium de alto crecimiento, construir sus “marcas fuertes” e invertir en investigación y desarrollo.

La compra propuesta se produce seis meses después de que WWD anunciara que K18 estaba explorando opciones para una venta, aunque los fundadores en ese momento negaron cualquier conversación sobre fusiones y adquisiciones.

Fundada en 2020 por Suvin Saheb y Britta Cox, K18 ha sido pionera en el uso de las redes sociales para educar e involucrar a los consumidores sobre la ciencia del cabello, según Unilever.

No reveló los términos del acuerdo y dijo que se espera que se cierre en el primer trimestre del nuevo año.

Vasiliki Petrou, director ejecutivo de Unilever Prestige, dijo que la adquisición «complementa nuestra cartera de rápido crecimiento de marcas de consumo premium y culturalmente relevantes. Lo que Sovin, Britta y el equipo han creado es un testimonio de la importancia de las marcas basadas en ciencia, efectividad de productos y amor a la comunidad”.

«La naturaleza es el mejor diseñador y hemos descubierto que al comprender la biología del cabello, se puede lograr una verdadera salud y expresión del cabello usando menos producto, menos tiempo y menos frustración», dijo Sahib. «Estamos encantados de unir fuerzas con Unilever, que ve el valor de nuestro enfoque de priorizar la biología”. Y la biotecnología más sostenible y eficaz.

Unilever dijo que la gama K18 de seis productos ayuda a identificar y tratar las causas del daño del cabello, y describió la gama como «una de las favoritas tanto entre los profesionales como entre los consumidores».

Añadió que la nueva molécula de la marca, K18PeptideTM, imita la estructura de la queratina humana para revertir el daño químico a todo tipo de cabello en minutos, «ayudando a reemplazar los complejos procedimientos de tratamiento del cabello con resultados instantáneos».

La marca se distribuye a través de salones profesionales, comercio minorista incluido Sephora y comercio electrónico principalmente en Norteamérica, Reino Unido y Australia.

En junio, WWD informó que K18, que contaba con financiación inicial de Springboard Growth Capital, VMG Partners y True Beauty Ventures, entre otros, estaba considerando una venta.

En ese momento, fuentes de la industria dijeron que K18 estaba trabajando con Financo Raymond James para supervisar la venta. El banco se negó a hacer comentarios en ese momento. Saheb, que se desempeña como director ejecutivo, dijo a WWD que no hay conversaciones en curso sobre fusiones y adquisiciones.

K18 debutó con la mascarilla reparadora molecular del cabello, con un precio de 75 dólares por 50 ml, que se lanzó con una campaña de TikTok que ha acumulado miles de millones de visitas. Desde entonces, la línea se ha ampliado para incluir champú y aceite para el cabello. Se espera que las ventas netas de la marca superen los 100 millones de dólares este año.

Durante una presentación con analistas en octubre, el director ejecutivo de Unilever, Hein Schumacher, dijo que quería racionalizar y optimizar el negocio y centrarse en las 30 «marcas fuertes» principales, que están creciendo más rápido que el promedio de la compañía y que generan más del 70 por ciento de sus ventas.

En belleza, estas marcas incluyen Dove, Dermalogica, Paula’s Choice y Pond’s. Schumacher dijo que en el futuro, Unilever buscará adquisiciones adicionales con «aumento de valor» y planea establecer un límite «más alto y más claro» para las empresas que compre.

Como parte de esta estrategia, Unilever se deshizo de su división Elida Beauty, que incluía las marcas de cuidado del cabello Tigi y Timotei.